Renovación de Identidad: Jingtingshan en la Era Digital

La Universidad de Zhejiang Gongshang y su visión innovadora

La Universidad de Zhejiang Gongshang ha dado un paso audaz al reinventar la identidad de la marca del Área Escénica de la Montaña Jingting, situada en la provincia de Anhui. Este proyecto no solo ha transformado la imagen de uno de los parques nacionales más emblemáticos de China, sino que también ha redefinido la manera en que los visitantes interactúan con el espacio natural y su rica herencia cultural. La clave de este cambio radica en la integración de la pintura como medio de exploración cultural, permitiendo a los visitantes experimentar el paisaje como si caminaran dentro de un cuadro en movimiento.

El equipo de diseño ha creado seis gráficos auxiliares que capturan la esencia de Jingtingshan, cada uno destacando características únicas del área. La influencia de más de 300 poetas y pintores famosos, que a lo largo de la historia han dejado su huella en forma de poemas y pinturas, se refleja en cada elemento visual. La visión de las montañas, los estilos de los pabellones, las nubes serenas, las grullas salvajes y la esencia del vino y té locales, se han convertido en protagonistas de esta nueva narrativa visual.

La renovación de la marca representa un cambio significativo respecto a las estrategias tradicionales de comunicación y gestión en China. El Área Escénica de Jingtingshan se aleja del modelo de negocio convencional y se adentra en una nueva era de desarrollo, con una imagen que ahora alcanza a un público más amplio y se adapta perfectamente al contexto de la información digital. La tecnología de realización del diseño ha sido meticulosamente seleccionada para reflejar la riqueza cultural milenaria y promover una experiencia turística inmersiva y contemporánea.

El proyecto, que comenzó su fase de diseño en Hangzhou en mayo de 2022 y se completó en febrero de 2023, ha sido lanzado oficialmente en Xuancheng, Anhui, en marzo de 2023. La promoción a través de diversos medios de comunicación ha llevado al desarrollo de una serie de marcas culturales y creativas basadas en la nueva imagen, atrayendo la atención de personas de distintos sectores y aumentando significativamente el número de visitantes, lo que ha generado mayores beneficios económicos para la región.

El rediseño de la identidad de Jingtingshan ha sido reconocido con el prestigioso Premio A' de Diseño, obteniendo el galardón de Bronce en la categoría de Gráficos, Ilustración y Comunicación Visual en 2024. Este premio destaca el diseño excepcional y la ingeniosidad creativa que atestiguan la experiencia y la inventiva, valorando la incorporación de las mejores prácticas en arte, ciencia, diseño y tecnología. Los diseños galardonados demuestran habilidades técnicas y creativas sólidas y contribuyen a mejorar la calidad de vida, haciendo del mundo un lugar mejor.